在重慶LED顯示屏戶外廣告這塊雖說(shuō)是一種經(jīng)濟(jì)行為，但更多需要從城市品牌、城市形象和城市文化方面來(lái)看問(wèn)題。不是說(shuō)經(jīng)濟(jì)不重要，而是要認(rèn)識(shí)到21世紀(jì)城市的競(jìng)爭(zhēng)最終是文化的競(jìng)爭(zhēng)，不是簡(jiǎn)單地GDP的競(jìng)爭(zhēng)，決定GDP高度的力量，歸根結(jié)底還是文化。

    首先，廣告規(guī)劃方面。第一，我是支持政府制定規(guī)劃的；第二，政府要改變“一管就死，一放就亂”的局面；第三，政府要把戶外廣告的規(guī)劃當(dāng)作一種公共政策的高度來(lái)考慮。因此，要包容各個(gè)方面的人來(lái)參與討論，形成整個(gè)社會(huì)的共識(shí)，形成一個(gè)可操作的規(guī)劃。

    其次，就是如何去做戶外廣告。戶外廣告可能還需要有一些技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新的思考，比如在城市規(guī)劃中我們談的比較多的智慧城市，從最早的發(fā)展來(lái)講，它的提出是基于一種技術(shù)的概念，但是到今天，智慧城市已經(jīng)變成了一種超越了簡(jiǎn)單的技術(shù)問(wèn)題，甚至變成了城市發(fā)展的一種理念。現(xiàn)在談得多的是低碳城市、精明式增長(zhǎng)、可持續(xù)的城市等等，其實(shí)如何實(shí)現(xiàn)精明式增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，是要有智慧的，或者說(shuō)是要有智慧手段的。我們現(xiàn)在人人都用智能手機(jī)，我們希望wifi全覆蓋，這些都改變了我們的生活方式，可能就改變了我們的廣告投放方式。智慧城市給我們一個(gè)提示，我們的廣告投放也應(yīng)該更加聰明一些，更加智慧一些。體現(xiàn)在戶外廣告的載體上，戶外廣告投放方式上，不僅要有創(chuàng)意，更要有創(chuàng)新.

    再者，戶外廣告多出現(xiàn)在有人活動(dòng)的公共空間，被城市稱之為有活力的地方、城市客廳，如人民廣場(chǎng)、浦江兩岸。這些代表城市形象和給外部人建立城市第一感知印象的場(chǎng)所的美學(xué)價(jià)值很重要——就是你究竟想告訴別人自己是個(gè)什么樣的城市，這個(gè)城市的文化追求是什么。戶外廣告要減量化，不一定意味著其收益會(huì)下降，因?yàn)閺V告減量化以后，規(guī)劃給出的資源就這些，它的單價(jià)會(huì)上升。

    另一方面，戶外廣告品質(zhì)的提高不能靠數(shù)量，這種關(guān)系相輔相成，新城鎮(zhèn)化是以人為本，不是擴(kuò)張型的，上海新型城鎮(zhèn)化也是不再擴(kuò)張了，戶外廣告還是想著如何做大就錯(cuò)了，我們?nèi)绾稳プ咂焚|(zhì)提升、如何將廣告納入城市公共空間體系一體化來(lái)考量是一大出路，就是說(shuō)我們的廣告成為公共空間管理品質(zhì)中的一個(gè)亮點(diǎn)而不是一個(gè)敗筆，這個(gè)是很有挑戰(zhàn)性的，目前看來(lái)，成功的不多。對(duì)政府而言，走品質(zhì)提高路線可以樹立一個(gè)好的城市形象，增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為城市效益，國(guó)際化大都市走過(guò)的道路都印證了這點(diǎn)。

    在城市競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在城市公共空間塑造上，可能通過(guò)這些城市市中心的公共品質(zhì)提高，給游客、投資者，包括本地居民形成一個(gè)好的印象和歸屬感，讓大家覺(jué)得這個(gè)城市的管理是有序的，在這里創(chuàng)業(yè)、發(fā)展有效率的、安全的。

    這點(diǎn)在中國(guó)已經(jīng)得到證明，為什么這20年上海的城市人口增長(zhǎng)特別快，上海現(xiàn)在在就業(yè)人口當(dāng)中，非本地戶口的就業(yè)人口已經(jīng)超過(guò)本地戶口，這個(gè)就是發(fā)生了很大的變化，為什么其它城市的外來(lái)人口沒(méi)有超過(guò)本地人口？這個(gè)和城市的治理能力、和凝聚力有關(guān)。城市的凝聚力不再是靠過(guò)去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，而是靠市場(chǎng)和城市營(yíng)銷，包括城市治理的效率，管治的公平與否等各方面因素。新型城鎮(zhèn)化通過(guò)提升城市品質(zhì)、提升城市公共空間來(lái)提升大家對(duì)城市的認(rèn)知程度與歸屬感，美譽(yù)度提高了，凝聚更多的資源到這里集聚。

    新型城鎮(zhèn)化的另一個(gè)規(guī)律就是走區(qū)域合作的城鎮(zhèn)化，更加注重產(chǎn)業(yè)不是在自己城市布局，而是在區(qū)域之間布局，配套和協(xié)調(diào)。這樣，區(qū)域之間既有合作，又有競(jìng)爭(zhēng)。因此，城市空間、城市管制水平如何做好，使得你在和其他城市競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中處于一個(gè)有利的位置，作為城市公共空間組成部分的戶外廣告應(yīng)該從城市形象的高度來(lái)思考。